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周治湘:张家界旅游发展及文化输出之我见

发布时间:2017-09-03 11:14来源: 网络整理 浏览次数:

   作者周治湘(18874480000),湖南湘潭人,旅游界人称“湘哥”。2003年赴张家界从事导游工作长达十年,后转型做旅游营销策划,先后供职于张旅集团、印象武陵、泰林乳胶,为2016年张家界旅游嘉年华活动总导演。现任张家界茅岩莓有限公司旅游事业部总经理,全面负责张家界茅岩莓本地及旅游市场的营销推广。   

周治湘:张家界旅游发展及文化输出之我见


张家界是世界上最美的地方,没有之一。三千峰林如梦,青春年少随风,在这个如诗如画的地方,我从事旅游工作近二十年,见证了她从一个湘西偏远小县城蜕变成世界级旅游城市的部分历程,这是我的荣幸,也是我一生最难忘的经历。我深爱着这片土地,我的第二故乡——张家界。


凡事都有逻辑,张家界旅游发展也不例外。本着对张家界的热爱,作为一个身处其中的旅游人,总想对张家界旅游事业的发展做一次全面的总结。于是我从时间、空间、文化三个角度,以过去、现在、未来三个顺序对张家界的旅游资源及发展历程进行了一次全方位的梳理。


道家说:道生一,一生二,二生三,三生万物。那我就从“三”开始吧!


一、时间——三九征程——过去


张家界因旅游而建市,要说张家界旅游事业这几十年的发展历程,10个张家界人可能有10个不同的版本。在我看来,张家界旅游事业的发展历程无比清晰巧合,完全可以用一个词来概括,我称之为:“三九征程”。


何谓“三九征程”?其实就是张家界旅游事业从开发到现在将近40年的时间,总共有过三次里程碑式的跨越,而每一次都发生在以“9”字结束的年份里,故名“三九征程”,详情如下:


1979 冠中写生——养在深闺,一见倾心!——开发期


说到张家界旅游事业的开发,一定离不开著名国画大师吴冠中先生。1979年秋天,60岁的吴老应邀来张家界国营林场写生,被这里“峰峦陡起,绿树叠翠……奇异幽深的世界”深深吸引,遂用自己的画笔和文章向外界推介了张家界的神奇和美丽,那篇著名的文章《养在深闺人未识,风景明珠张家界》也就这样发表在了《湖南日报》上。可以说,这是张家界的山水第一次走出“深闺”,而这一年也毫无争议的成为了张家界旅游事业发展的起点,吴老则被誉为“发现张家界的人”。


1999 穿越天门——万众瞩目,一鸣惊人!——成名期


1999年12月11日,在中国著名旅游营销策划大师叶文智先生的精心策划下,世界特技飞行大师以超凡的勇气驾机穿越天门洞,实现了人类历史上首次驾机穿越自然山洞的壮举,这一活动在全球引发前所未有的轰动效应,活动当天收看现场直播的全球观众达8亿之多。天门山一飞成名,张家界也从此成为全世界瞩目的焦点,并由此拉开了张家界一系列极限创意事件营销的大幕。


2019 高铁时代——如虎添翼,一马平川!——井喷期


让城市通上高铁,这是张家界人多年来的梦想。令人振奋的是,这个梦想将会在2018年年底,最迟2019年年初实现,而黔张常高铁开通带来的旅游格局变化将会在2019年显现。届时,随着大交通的进一步便利,张家界将真正进入全民旅游时代,再加上两区两县多个十亿级别旅游项目的开工建设,张家界旅游事业的发展将毫无疑问的迎来井喷期,大鹏一日同风起,扶摇直上九万里!


从1979年到1999年,再到2019年;从开发到成名,再到井喷,这三个年头堪称张家界旅游发展的里程碑节点,不能不说,“三九征程”正是张家界旅游发展的最好概括和见证,个中经历,我想,很多张家界旅游人都会有切身体会。


二、空间——三星拱月——现在


张家界旅游资源丰富多样,两区两县各有千秋。2015年,张家界市委市政府提出“三星拱月,全域旅游”的战略发展格局,可谓是高瞻远瞩。但随之而来的问题是,如何在发展过程中避免同质化竞争?


张家界从来不缺创意和魄力,但缺乏高度聚焦又持久深远的品牌概念。品牌的关键在于定位,定位的关键在于差异化,而差异化正是旅游产品的核心价值。个人认为,两区两县在全域旅游的大背景下,应该给游客呈现一种这样的状态:分,则八仙过海各显神通;合,则万马千军一统天下。如何做到?四个字足矣!


永定区——“动”感无限!


洞?动!作为游客进入张家界的第一站,永定区无疑是热闹的,动感的,初来乍到的游客需要热情驱散疲惫,卸下防备。天门映澧水,霓虹照云顶,云顶会是热闹的,大庸古城是热闹的;天门山天路九曲、天悬栈道、翼装飞行是动感的,未来的俄罗斯马戏城、潘森汽车特技表演城、七星山全球最大的无辐式摩天轮、海拔最高的山地主题乐园更是动感无限,热闹非凡的。这里有以天门山为代表的世界极限运动乐园,这里还有以大庸古城为代表的一站式旅游文化综合体……动感无限,实至名归。


武陵源——“奇”绝天下!


众所周知,武陵源核心景区是张家界最有价值的旅游资源,张家界的山鬼斧神工,但到底“奇”在什么地方呢?如果单从形态上来看,我认为全世界的山只有两种:一种叫张家界地貌,另一种叫非张家界地貌。因为全世界的山都是一座座的,是有山脉的,只有张家界的山没有山脉,而是一面面的峰墙,一簇簇的峰丛,一根根的峰林。


其实,早在1982年的时候,刘少奇主席的夫人王光美就留下了“奇峰异石,冠绝天下,苍松青杉,美不胜收”的藏头诗。峰墙、峰丛、峰林——这才是举世无双,奇绝天下的“张三峰”。


慈利县——“新”锐无双!


如果让时间倒回到2006年,也许谁都想不到张家界大峡谷会在十年之后火遍全球。一座创下了十大世界之最的玻璃桥,赚足了眼球,更是赚足了“你懂的”。而一手缔造这个神话的陈志冬先生,却是一个之前从未涉足旅游业的房地产商。旅游产品要么做唯一,要么做第一,没有创新的勇气,何来一炮而红的产品?慈利县另一个创新型旅游项目——张家界冰雪世界预计年底营业,打造高空玻璃泳池的万福温泉和以“镁”元素为卖点的江垭温泉也都在创新上下足了功夫,既然如此,慈利县是否能够打造“中国旅游创新之都”?


桑植县——“闲”是金山!