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四亿用户的网易云音乐和KKBOX宣布战略合作 音乐市场如何开辟“新航路”?

发布时间:2017-11-19 09:37来源: 网络整理 浏览次数:

  在BAT搅动音乐市场,掀起版权大战之后,所有人都期待着网易云音乐该如何出招。但其实网易云音乐有它自己的小宇宙与品牌调性,它知道自己应该做什么。江湖纷争,大侠给公众留下的总是一个沉默的背影。

  昨天(11月15日)下午,在北京长安街的W酒店,网易云音乐与KKBOX在北京宣布达成战略合作,打造全球最大的华语音乐宣传平台。双方表示将围绕华语音乐的传播和推广,在歌单推广、音乐巡演、短视频和原创音乐扶持等多个方面展开深入合作。值得注意的是,目前网易云音乐的用户数已经突破4亿。

 
  网易云音乐CEO朱一闻表示,音乐其实有两次生命,一次是创作,另一次是传播,音乐的价值体现在传播和分享之中,好音乐理应获得更广泛的传播,感染更多的听众。这也是此次网易云音乐与KKBOX合作的初衷,“音乐平台不仅要服务好用户,帮用户发现和分享音乐;还需要服务好音乐人,帮助他们更好地宣传推广音乐作品,助推更多优秀作品的产出和传播。”

  宣传战略的定位或许意味着推陈出新,网易云音乐没有胶着在版权大战中,它在寻找音乐市场的新航路,企图找到新的大陆。

  “音乐产业一直都吃老本”,

  那么如何注入新血液?

  这场发布会上网易云音乐副总裁丁博公布了一组数据,从2013年网易云音乐上线至今,每年全站播放量最高的华语歌手top10,榜单排名第一的是周杰伦。“当然网易云音乐有一外文歌曲收听比例也非常高,但即便算上欧美那些大牌歌手,播放量最高的还是周杰伦。”而剩下的名单则包括了陈奕迅、薛之谦、林俊杰、陈粒、赵雷、张学友、王菲、李荣浩、蔡健雅,等流行歌手。从这份名单中不难看出,除了陈粒、赵雷、薛之谦等是近几年进入公众视野的新生代歌手,榜单上其余的歌手大多为“江湖前辈”,从十几年前流行至今。

 
  这对于音乐产业的发展而言或许不算个好现象,“我们有个别两三个这两年涌现出来的新生代力量,大多数还是老牌歌手,这意味着很大一部分人还在听几年前,甚至十几年前的老歌,音乐产业一直都吃老本。”

  这是一个现实情况,大部分80后、90后话语歌单里前几名或许还是周杰伦、陈奕迅,他们的歌曲从童年青春一直陪伴到了成家立业,而00后的歌单则趋向多元化,地下歌手、原创歌手参差不齐,听歌习惯根据试下新兴的音乐种类改编,没有扛鼎之人。所有的音乐用户都急需引入新的血液,垂直、多元、且新鲜。

  “华语音乐需要新兴力量,这种新兴力量指的不光是年龄新兴,应该是作品的新兴,对音乐作品创作力的新兴,对音乐存在热爱的这种新兴。我们需要好的作品不断地涌现,我们需要好的音乐人不断地有表达自己的机会。”丁博说,网易云音乐与KKBOX是个契机,“我们与KKBOX希望能结成一个联盟,这个宣传平台能够联合双方的力量推广优秀的华语音乐,为华语音乐人和歌手搭建更大的舞台。”

 

(丁博)

  而KKBOX在港台地区的覆盖率是十分可观的,数据显示,KKBOX拥有台湾、香港、日本、新加坡、马来西亚等五大市场,在台湾数字音乐市场占据龙头位置,市场占有率超过60%,品牌知名度达到97%。曲库中音乐资源突破4000万首歌,这算得上是全球最完整的华语曲库。

  这不免让人猜想,或许网易云音乐与KKBOX的合作可以缓解网易云音乐目前版权上的尴尬处境,但这一系列合作双方更注重的是构建宣传平台。“我们暂时还谈不到版权的合作层面,我们不是每一个战略都是为了解决版权问题而存在的。”丁博强调,“这次跟KKBOX的合作目的很纯粹,不是解决什么问题,真的是为了跟好的平台做一些对大陆有帮助的事情。”

  据悉,网易云音乐和KKBOX将从歌单推广、音乐巡演、短影片合作和原创音乐扶持等多个方面展开战略合作,以线上线下联动的方式,辅以多样化的传播工具,搭建平台生态。根据丁博介绍,在歌单推广上,网易云音乐与KKBOX合作推出了一个新型歌单“华语速爆新歌”,歌单选取两周内上线的20首优质华语新歌,双方联合推荐,每周二更新。“我们推出这个目标就是推进华语的新人、新歌,让创作的能量能够脱颖而出。”

  在音乐巡演层面,KKBOX运用 Live演唱会、直播、票务、场馆经营等完整的娱乐生态业务布局,结合网易云音乐在大陆庞大的用户和音乐人基础,以及大数据和个性化推荐技术,帮助艺人打造全国巡演,巡演项目的范围扩大,打通整个华语地区的艺人推广。

  在短影片与原创音乐人扶持层面上,是双方艺人资源与平台资源的整合,“我们每一个平台都拥有一些自己独立的视频IP,比如网易云音乐的《超级面对面》、《音乐好朋友》这些节目,KKBOX的原生节目也非常多,(合作之后)这些节目我们都会相互授权,让节目在两个平台上都流行起来。同时一个艺人可能接受了其中一个平台的采访,就意味着他可以覆盖到两个平台所有能覆盖到的地区,这是我们未来的一些计划和设想。”

  显然这是一盘大棋,它在试图为华语音乐产业寻找新的出路,将资源从头部歌手手里分割一些出来,让新人歌手、新型音乐种类得到更大的曝光机会。

  网易云音乐的四亿用户,

  “我们每做一件事情是有目的”

  网易云音乐的用户已经达到四亿了,受惠于网易云音乐独特的品牌调性和音乐社区的属性,这四亿用户或许是所有音乐平台上忠诚度最高、付费率最高的用户。这是网易云音乐引以为豪的地方,“官方一点讲,我们(网易云音乐)在产品每一个细节、每一个设计、每一个方面孜孜不求的精益求精,我们的成长和发展有天时地利人和的一面,在非常好的时间段网易云音乐用自己独特的特色给用户提供了跟传统不一样的服务,这是增加用户粘度的一种方式。”丁博表示。