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优酷《军师联盟》获“金河豚”最佳影视植入营

2018-01-04 18:34

打破思维定势,重新定义文娱产业,发现变革力量,点亮文娱之光。近日,由娱乐资本论主办的“CEIS2018第二届中国娱乐产业年会”暨首届“金河豚奖”颁奖典礼在京举行,优酷摘得“杰出娱乐力营销大赏-平台奖”、“贝因美&《小手牵小狗》-最佳综艺营销奖”、“《军师联盟》大剧营销-最佳影视植入营销奖”等三项大奖,成为视频行业大赢家。

开辟新品类综艺,贝因美&《小手牵小狗》获最佳综艺营销奖

“暖男萌娃小奶狗,青山绿水大豪宅”。优酷《小手牵小狗》独树一帜打出“萌娃+萌宠+暖男铲屎官”的全新组合,带来关于陪伴和成长的暖萌治愈系综艺。在节目热播期间,《小手牵小狗》与国内知名婴童品牌贝因美携手,强效整合媒体、技术、平台等资源,针对TA人群建立了不同的营销场景,通过节目包装、产品道具摆放、产品使用、深度植入等方式,将品牌润物细无声融入节目场景中。从罗志祥每天睡前给萌娃冲奶,到大量萌娃自然喝奶的情节,在主咖与萌娃有趣的互动中,《小手牵小狗》达到了节目内容与产品植入之间的自然融合,以颇具趣味性和极富带入感的方式准确传达了贝因美品牌的营销诉求。

此外,优酷通过线上微博话题、微博艺人、KOL传播影响力,以及线下户外媒体广告、上海正大乐城“粉萌好朋友”创意营销活动的宣发整合,提升节目关注度和品牌口碑,实现节目引流以及品牌的营销转化。根据第三方艾瑞数据显示,通过与《小手牵小狗》节目内容的深度结合,贝因美在认知度、喜爱度、推荐度上均有着不错的提升,贝因美爱加奶粉在天猫旗舰店销量环比成长50%以上。

开创内生广告时代,《军师联盟》获最佳影视植入营销奖

今年暑期,《军师联盟》从全新的曹魏视角呈现三国时代,凭精美的服化道和堪比美剧的节奏获得一致好评,以超过66亿的播放量拿下Q3网剧播放量榜首。此外,各大品牌在剧中的出镜堪称精彩纷呈。以创意中插为例,在美柚的创意中插里,男仆凭借美柚的神助攻成功了解女主人心思,不但成功赶走霉运,还免去当月的责罚;悟空理财则借助杨修死于鸡肋这一典故,无缝对接21集杨修斩首剧情,以曹真吐槽投资鸡肋却异常淡定的神转折剧情,形象反衬出悟空理财“收益不鸡肋,安全又靠谱”的品牌特点。

除了创意中插,优酷首创的弹幕广告也可圈可点,温碧泉弹幕以用户的视角,吐槽“司马夫妇的狗粮太干,用温碧泉1号水帮肌肤补水”,套路十足。这些广告都是在根植原剧故事的基础上,将品牌自然“织入”剧集,实现“与剧共生,不失娱乐”。此外,东鹏特饮的“精彩预告”和RIO的“前情提要”,也为用户提供了看剧不脱节的良好体验。

让商业与创意完美结合,让用户与品牌直接对话。《军师联盟》的影视植入,不仅以超过50家的品牌投放合作,刷新大剧品牌合作新纪录;还首次集冠名与赞助、前贴广告、创意中插、压屏条、弹幕提示、前情提要、精彩预告七类广告形式于一体,以全新的玩法撩动用户,开创了“商业模式”创意之最。

内容+宣发+营销三驾马车,优酷获杰出娱乐力营销大赏

大视频行业进入下半场,用户触达、内容生态以及商业化是未来文娱产业最终比拼的三项能力。单打独斗已经无法应对市场的变化和需求,只有将产业上下游相互拉通、衔接,外延式成长、集团式作战,才能在全链路地积蓄自身优势和竞争力。在这一年,优酷以持续的创新的姿态不断刷新文娱圈的营销视界观,这成为优酷荣获娱乐力营销大赏的重要原因。

在内容生态上,优酷首创超级剧集的概念,在秋集上以“有影响力的IP、有号召力的主创、电影级制作”为标准对概念进行了丰富。2017年,《军师联盟》《白夜追凶》等超级剧集实现了质与量的齐飞,其中《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix买下,成为中国第一部正式在海外大范围播出的网络剧集。在最新豆瓣2017年榜单上,优酷出品的《白夜追凶》《一起同过窗2》等剧集凭借9.0的高分独占前2位置。




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