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重工业类型片市场大,烂IP难继续受追捧

2018-01-04 18:34

又近年关,又到年底盘点时间。今年,由于《战狼2》的“力挽狂澜”,暑期档也创下了前所未有的票房高峰,中国电影市场大步迈进了500亿票房年代。这一势态,打破了年初很多人对中国电影难以继续高速增长的疑虑,重返乐观情绪。

但是,国庆档之后,市场的骤然冷清也把电影从业者们吓了一大跳。长达两个月时间,观众上座率和入场率都毫无波澜,基本和去年同期持平,每天票房在5000万左右长期徘徊。直到岁末,《寻梦环游记》《芳华》和《妖猫传》才又把观众拉回电影院。

盛极的表象下面为何有这种暗流涌现?且今年的中国电影市场并不止于这一大起大落的怪状。在很多方面,比如小众电影的意外突围和IP电影、流量电影的陨落,都以全新的面相改变了之前的市场规律。

社交属性

影响票房成败

公共话题

带动观影热情

纵观全年,《战狼2》的问世无疑是现象级的事件,在这之前,没有人想过这么快就打破了2016年票房冠军《美人鱼》34亿的票房纪录。甚至有人说“单部片50亿票房”只可能出现在2020年之后,但是,《战狼2》不仅提前来了,还赢得如此迅疾。

不同于以前那些大卖的电影,《战狼2》是在起初排片并不占优的情况下突围的,甚至打破了业界认定的上映后三天定生死的惯例,并能保持稳定的高票房、高上座率势头长达两月之久。这种长线销售带来的强势劲头,以前在世界电影史上也出现过一次,那就是《泰坦尼克号》。

《战狼2》和《泰坦尼克号》的成功有一共同的特性,那就是将其社交属性放大到极致。在《战狼2》上映后的第二周,可以说各个公共社交平台和媒体平台都在讨论它,其拥趸的热情激动和反对者的热嘲冷讽相映成趣,无论是喜不喜欢它,辩论者必须得看过它才能参与讨论吧?于是,它无形中将它的观影群体扩大了一倍不止。

如此看来,《战狼2》真正的胜利来自于其社交属性威力的真实凸显,是在自媒体已经发展壮大,微博微信等社交平台已经完全深入到每一个阶层,完全触及到广大个体的前提下,做到这一点的。而这点,一直是电影营销者们长期孜孜不倦追求的终极梦想,即将一部电影转变成一个社会话题乃至文化事件,从而带来票房的丰收。

值得注意的是,在一些特殊日子里推出的电影,也能借着特定历史事件带来的话题性而成功,比如今年在抗战胜利纪念日之前上映的《二十二》。作为一部纪录片,《二十二》的拍摄技巧不够成熟,题材也不算新鲜。但在南京大屠杀80周年的2017年,因为真实讲述中国内地幸存的22位“慰安妇”遭遇,这部电影凭借真诚触及了一个民族难以磨灭的灾难记忆,得到了中国观众空前的关心和支持,最终斩获1.7亿票房,打破了一系列中国上映的纪录片票房纪录,可谓人心所向造就的票房奇迹。

公共话题传播热度带来的效应,使很多年不去电影院的50后、60后都争相买票入场,这就是电影社交属性带来的黏性,能做到这一点,其实并不容易。在智能终端和社交软件充斥人们的业余生活,甚至办公时间时,人类新的生活方式的更替不经意也改变了电影的格局,而中国电影,无疑是科技浪潮推动的最大受益者,以后再也不是得院线、得排片、得票补者得天下了,而是要得终端、得平台、得话题。

重工业度

比重增加

类型片

有所突破

除了社交特性在这一年尤其凸显外,国产电影对于所谓“重工业度”的重视也日益呈现。重工业电影,意即在电影制作中,对摄影、特效、美术等各个制作环节的要求,都要符合好莱坞每年都在推进的电影工业规格,尤其是特效和美术——以前这是中国电影长久的软肋。

在今年的春节档,周星驰和徐克联袂制作的《西游·伏妖篇》就以接近好莱坞工业标准的3D视觉效果惊艳了观众,率先打响了重工业化的第一枪。其后,五一档的《拆弹专家》的爆炸场面、暑期档《战狼2》的海下长镜头和坦克大战、《悟空传》的天宫大战、贺岁档《芳华》里的长镜头、《妖猫传》里真实修建的长安盛景,无一不宣告需重金打造、精心制作的重工业时代之降临。

另外,类型片的突破今年也是有目共睹。除了《战狼2》引发的军事题材类型片的热潮外,罪案刑侦片也迈入了新阶段。苏有朋导演的《嫌疑犯X的献身》悄然打破了2015年《烈日灼心》在这个类型方面的票房纪录。而两部《心理罪》的上映也宣告这个类型开始吸引更多的投资者和观众。

类似日韩的国民题材,讲述时代的通俗文艺片之成功也让人耳目一新,年初有韩寒导演讲述上世纪90年代故事的《乘风破浪》,国庆档有讲述香港殖民时期,潮汕大佬和贪污警察恩怨纠葛的《追龙》,年底则有《芳华》,口碑票房都极为成功。




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