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正能量全媒体直播的可持续传播路径

2018-01-06 16:05


  长江云通过对后台用户分析发现,91.8%以上的网友对自己家乡的选题最感兴趣,涉及家乡题材的稿件点击量和评论量也往往最高。为此,在做直播选题的设计时充分考虑主题性和家乡体的嫁接与兼容


  湖北广电基于长江云平台的互联互通,打造了长江云融媒体集群。目前,省、市、县三级117家媒体纳入集群,成为节点单位,共建共享长江云“中央厨房”


  在传播语境的营造上,湖北广电注意场景、社群、内容及互动交流的有效合一,注重年轻人群特别是“90后”“00后”人群的信息需求和消费习惯


  □曹曦晴 夏金


  主流媒体在肩负着权威政务传播、舆情正面引导等任务时,如何通过内容创意和手段创新产生既叫好又叫座的现象级传播?如何使得内容持续生产既符合社会主义核心价值观又符合互联网传播规律?


  按照“深度推进媒体融合”战略的部署,湖北广播电视台以“移动媒体优先”为策略,以湖北广电长江云手机端网络直播为主体,广播、电视集纳精华报道多元呈现的指导思想,打通国家、省、市三级媒体渠道,逐渐探索出一条正能量全媒体直播的可持续传播路径。


  议程设置:


  选题兼具主题性和共鸣性


  什么选题能最大程度地引发网友的共鸣?作为一个区域性省级网络平台,长江云通过对后台用户分析发现,91.8%以上的网友对自己家乡的选题最感兴趣,涉及家乡题材的稿件点击量和评论量也往往最高。为此,在做直播选题的设计时需充分考虑主题性和家乡体的嫁接与兼容,让网友通过观看直播为自己的家乡打call。


  为迎接湖北省第十一次党代会召开,6月20日—25日,湖北广播电视台融媒体新闻中心推出年度特别策划——大型行进式全媒体系列直播《喜迎党代会 荆楚新跨越》,在湖北展开全景式多视角行进式直播报道。一方面反映湖北省第十次党代会以来,在国家战略引领下湖北经济社会发展各方面取得的成就;另一方面充分展现荆楚儿女迎接党代会的喜悦和自豪之情。6月20日大直播首日,累计20多个小时的网络直播,全网点击量超过110万,单场直播观看人数超过20万。


  湖北素有“鱼米之乡”之称,9月正是各地喜获丰收的好时节。长江云抓住这一契机,联合专门对农的湖北垄上频道和专业直播平台斗鱼走进湖北17市州,推出“丰收大湖北——2017湖北秋收网络大直播”特别节目。各地选取最有特色的农产品或者特色农业进行网络直播,比如潜江的小龙虾、咸宁的桂花、宜昌的蜜桔、梁子湖的螃蟹、仙桃的黄鳝等等。一地一品,集中展示。通过玩出新意的多平台直播,助力家乡发展,通过100场网络直播刷屏,全面展示“鱼米之乡”的丰收盛景。


  “喜迎十九大 文脉颂中华”非遗湖北行期间,长江云联合斗鱼、北京时间、中国经济网、云上襄阳等,发挥移动端直播优势,通过记者体验式直播,向网民生动地呈现非遗项目表演,推出了《东方交响乐——老河口丝弦、锣鼓架子》《跟随时光流转的云梦皮影》《长阳民俗文化燥起来》《鱼米之乡邀您品尝沔阳三蒸》等直播,兼具传统和时尚感的直播画面吸引了近千万网友观看、弹幕。网友纷纷留言互动,有网友跟评道:美哉我大中华,为我中华非遗疯狂打call!通过与非遗传承人面对面交流,搭建起了网友与非遗之间的桥梁。


  传播渠道:


  跳出小圈子,小屏带大屏


  媒体融合的战略路径决定着生产流程和传播模式。湖北广电基于长江云的媒体融合,是一个区域性生态级智能化媒体融合平台。它已不仅是某个媒体内的融合,而是全台所有媒体的融合;不仅是一个台的媒体融合,而是着眼省、市、县三级媒体的新闻采编融合;不仅是媒体间的新闻采编融合,也是媒体机构与党政部门新媒体的融合。


  湖北广播电视台按照“统分结合 有统有分”的思路设立融媒体总调度中心,建立采编团队联动机制。通过总调度中心“中央厨房”来融通聚合各频道、频率的新闻信源渠道,统筹报道策划、整合新闻资源、调度采访力量、协调技术支持,实现策采编播一体化运行。以技术平台的一体化贯通为基础,以移动采编系统、云稿库为支撑,实现内容生产、分发的一体化运行,从“相加”走向“相融”。


  在推动台内部媒体融合的同时,湖北广电主动改变省级媒体与市州媒体之间单向上传的通联机制,基于长江云平台的互联互通,打造了长江云融媒体集群。目前,省、市、县三级117家媒体纳入集群,成为节点单位,共建共享长江云“中央厨房”。




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