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2017年电影行业重塑华谊兄弟市值遭4家公司反超

2018-01-04 18:34

原标题:2017年中国产业经济年度报告之影视篇 2017年电影行业重塑 华谊兄弟市值遭4家公司反超

过去的一年,是中国电影行业被重塑的一年。市场环境与公司股价背道而驰,中国电影票房走出低迷,创造出500亿元的新纪录,而上市公司板块估值持续下挫,再探新低。严监管、低估值,伴随了电影行业一整年。

这一年,我们听到的最多的词,就是“筑底”、“希望”与“复苏”,电影公司在迷雾中摸索前行,在等待中不断调整。

这一年,电影市场开始回暖,尤其是下半年,在《战狼2》的带领下,国产电影口碑逐渐建立。透过光鲜的大银幕可以看到,中国的电影行业集中度越来越高,一年上映508部电影,主要票房收入集中在几家大公司手中,大部分影视公司成为炮灰。

可以说,中国电影市场逐渐贴近好莱坞“6+N”的模式,与此同时,中国影视公司的目光也都朝向好莱坞。万达电影、华谊兄弟、光线传媒、奥飞娱乐等上市公司,都表示出对“东方迪士尼”的向往。

这一年,互联网巨头开始抢夺大文娱板块,快速占领视频平台和票务平台。尤其是票务平台格局发生改变,腾讯、光线传媒支撑的猫眼微影宣布合并,与阿里旗下的淘票票形成两强对立,双方战火由市场份额上升到互联网宣发,中国的电影市场有了与好莱坞方向不同的新突破。

■本报记者 谢若琳

票房突破500亿元

TOP10贡献近四成

2017年,中国票房纪录再创新高。据国家新闻出版广电总局电影局数据,截至11月20日,今年全国电影票房首次突破500亿元大关,观影人次达到14.48亿,同比增长19%。其中,国产影片票房262亿元,占比达到52.4%。在票房过亿元的78部影片中,国产片有39部。

而截至12月23日,2017年中国电影市场总票房已达到534亿元(含服务费),与去年全年454.6亿元(含服务费)相比,增长了17.47%。

有分析师认为,今年电影市场的增速非常可观,“如果只看数字,与前些年相比,国内票房总量的增速是有所下滑的,但实际上,在目前高基数的基础上,能有17%的增长已经很不容易了,10年前,中国电影全年的总票房仅有33亿元,可以说过去的十年是中国电影行业的黄金十年。按照这个速度,中国很快会超过美国成为全球第一大电影市场。”

具体来看,2017年票房收入前10名的电影分别是《战狼2》(56.8亿元)、《速度与激情8》(26.76亿元)、《羞羞的铁拳》(22.07亿元)、《功夫瑜伽》(17.53亿元)、《西游降魔篇》(16.57亿元)、《变形金刚5》(15.45亿元)、《摔跤吧!爸爸》(12.9亿元)、《加勒比海盗5》(11.74亿元)、《金刚:骷髅岛》(11.57亿元)、《极限特工:终极回归》(11.28亿元)。

值得思考的是,全年508部电影上映,排名前10位的电影拿走了202.67亿元的票房,占总票房543亿元的近四成。光鲜亮丽的头部内容,主要集中在光线传媒、北京文化、文投控股等几家上市公司手中,小团队出品的电影基本沦为炮灰。例如,《故乡面 参花情》票房总收入169元;《嘻哈英熊》票房总收入255元;《我的舞林江湖》票房总收入550元,这些“百元户”票房收入都不够片酬,往往经历了“院线一日游”后就匆匆撤档。

资源集中、马太效应在中国电影工业化进程中逐渐显现。广发证券研报认为,中国电影行业已经开始逐渐进入稳定发展期,“剩者为王”的逻辑将要显现,而在观众对于“电影内容”要求越来越高的背景下,影片的马太效应更加显著。根据北美的经验来看,内容质量稳定会伴随着一批占比稳定的头部电影出现。前十名的电影占国内总票房的比例将维持在25%-35%之间。我国2017年预计前十大电影的票房占比约为36%左右,相较去年的31%上升了5个百分点,预计短期随着部分厂商制片能力有所加强,前10名的影片票房比例或短期仍将上升,长期随着电影工业的完善和从业者素质的提升,未来或趋向于与北美市场类似,Top10维持在30%这一稳定水平上下波动。

国产片上下半场泾渭分明

《战狼2》成转折点

《战狼2》成为2017年中国电影市场中的一个标杆性事件,淘票票专业版APP显示,《战狼2》斩获总票房56.8亿元,几乎是第二名《速度与激情8》票房的两倍。其意义不仅在于刷新中国的票房纪录,更是带火了2017年国产电影的下半场。

2017年春节档之后,国产片惨遭碾压,没有一部电影票房突破10亿元,多数在千万级别徘徊。在《战狼2》播出前,微影数据研究院高级数据分析师武剑在接受《证券日报》记者采访时表示,“从2月10日以后的4个月内,国产电影几乎没有什么贡献。尤其是5、6月份,除《逆时营救》外,没有一部国产片票房过亿元。造成国产片与进口片的票房比例四六开,这是比较危险的信号。”




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